정관장 '천녹', 누적 매출액 6000억 돌파

[뉴스클레임]

KGC인삼공사(대표이사 안빈)의 홍삼 브랜드 정관장은은 프리미엄 녹용전문 브랜드 ‘천녹’이 2014년 출시 이후 올해 7월까지 누적매출액 6151억원이 넘어섰다고 2일 밝혔습니다. 

출시 당시 2억원 수준의 매출액은 2023년 842억원으로 477배 성장했습니다. 

연평균 고른 성장수치를 보였지만, 특히 추석과 같은 명절선물로 인기가 높아 명절을 앞두고매출이 2배 이상 성장하는 것으로 나타났습니다.

‘정관장 천녹’의 고객 연령을 분석한 결과, 주요 고객은 60대 이상이 41%, 50대는 32%의 점유율로 중장년층의 하이엔드 건강식품으로 자리잡았습니다.

정관장은 ‘천녹’의 인기 요인으로 품질과 안전성이 검증된 신뢰를 꼽았습니다. 국내에서 녹용은 이전까지 주로 약재시장을 통해 유통되다 보니 원산지와 관리방법 등을 확인할 방법이 없었는데 건기식 1위 브랜드 정관장만의 차별화 전략이 고객의 사랑으로 이어졌다는 설명입니다.